【365娱乐平台】世界广告行业未来发展趋势暨2014年戛纳广告节优秀作品中文解读

作者:365娱乐平台首页  时间:2021-06-10  浏览量:73855

本文摘要:2014戛纳创新节获奖作品每年的戛纳广告创意节都是全球广告的顶级盛宴。

2014戛纳创新节获奖作品每年的戛纳广告创意节都是全球广告的顶级盛宴。今年6月16日,新一届的广告节拉开帷幕。这次广告节,共计三万七千件甄选作品、一万二千人参予。利用广告节的作品,可以显现出,广告行业于是以呈现出以下显著趋势: 趋势1:广告更加艺术化、更加电影化。

365娱乐平台首页

电影简化的展现出手段、娱乐简化的展现出方法,在这次广告节上展现出得淋漓尽致。音乐、艺术、演出、编剧等电影简化的手段和方法正在让广告的展现出形态更加电影化,甚至就集中于强度而言,多达电影。趋势2:娱乐性更加强劲。

娱乐给广告带上带给极大能量,使得光满活力。趋势3:新媒体与传统媒体之间不是非常简单的竞争关系,而是环绕着数字媒体进行统合共赢。【草根堂主人 多说一句:我的一个合作伙伴是蓝标广州某事业部的总经理,一个可爱聪明麻利强势的年长女子,这些年她的团队专心于数字业务。5月份,我去了若干次广州,和团队一起辩论项目的时候,我们之间也有显著的共识:未来的广告业,传统媒体和数字媒体形式一定还不会不存在,但认同不是今天这样数字媒体由一群人负责管理,传统媒体由另外一群人负责管理,未来的广告的组织形态,一定是以数字化为核心,统合新媒体和传统媒体。

】Digital(数字)是驱动所有媒介发展的显然动力,利用数字将所有媒介融合一起,这是广告业发展的基本方向。趋势4: 杰出的广告更加特别强调实用性,而某种程度是传播性。

从获奖作品以及演说作品来看,广告偏向于向给人们带给确实的用处,而某种程度是传播,重点在于解决问题商业社会的现实问题:产品(或服务)究竟有什么用以及怎么用。比如巴西语言学校,将期望自学语言和期望有人交流的老人统合在一起。通过非常简单的融合,建构了一个最杰出的广告传播项目。卖点具体,市场需求明晰,创新清了。

趋势5:广告更加非常简单。所谓大久归入至珍,得奖的优秀作品,都有个联合的特点:非常简单。杰出的广告已完成过程,是一个再行做到乘法,再行做到除法的过程。

广告特别强调的是将受限的资源和传播能量,集中于在大于的那个点,爆炸消费者心中的回响,唯有非常简单才能超过确实的较慢交流,很快共识,彼此理解,心灵交织。趋势6:Engagement。广告更加特别强调对话。Marketing is communication.市场就是交流,市场就是对话。

在新技术,特别是在是移动互联网技术推展下,广告的互动性更加强劲。未来,缺少互动性的广告将更加无以得奖,也更加无以取得广告主的接纳。趋势7:广告公司角色切换以及业务多元化。

广告公司早已无法不能通过非常简单的广告项目取得广告主的接纳,广告公司必需将数字、媒介、设计、生产产品等广告营销周边的所有内容统合到一起。跨界存活,早已出了广告业的基本形态。广告公司无法只逗留为品牌加班加点想要销售方案,杰出的广告公司早已开始逐步参予企业的战略,为企业的未来展开规划以及设计。趋势8:创造性地应用于社交媒体既是考验广告公司创新能力,堪称考验广告公司在新时代资源的组织和调动能力的试金石。

以下是参考资料的得奖优秀作品 ,特别是在第一个作品“可怕稻草人”,无论制作还是音乐,可谓极品,十分十分讨厌,强烈推荐给大家! 1.网络类全场大奖、公关类全场大奖 该片《稻草人》(The Scarecrow)是一款游戏 APP 的宣传动画,由美国连锁餐厅Chipotle Mexican Grill邀取得过奥斯卡奖的Moonbot Studios 工作室制作,在YouTube公布后2天就斩百万点击量!最初设计是推展餐厅有机食品的品牌形象;App游戏中,玩家在游戏里依赖小木偶运送生产有机食物。该片抒情的背景音乐来自1971年经典影片《Willy Wonka and the Chocolate Factory》中的歌曲“Pure Imagination”,由歌手Fiona Apple经典歌曲。

2、移动类金奖:澳大利亚退伍军人服务公益 一分钟绝望 广告主:澳大利亚退伍军人服务团体RSL 广告继续执行:随着更加多的人装载信用卡或是用于电子货币来缴纳,大马路上放个捐款箱邀民众捐助的不道德认同不会受到一定的影响;RSL必须通过一个有效地的新型的捐助方式来筹款,于是澳大利亚DDB广告公司通车的一个捐助号码,接着通过宣传告诉他民众,拨通号码倾听一分钟静音,那么就可以从用户的电话费中必要展开捐助。当一分钟完结,用户挂断电话的时候,系统不会发送到一条短信给用户,感激用户的同时邀用户展开共享。

365娱乐平台

3、 移动类金奖:巴西妮维雅RFID创意技术广告:儿童手环 去年妮维雅巴西在海滩发售了一个太阳能广告传单活动,今年妮维雅牵头巴西广告公司FCB(博达大桥)发售了这个基于RFID技术的儿童手环应用于;把RFID芯片统合到宣传单上,妈妈们可以从杂志上必要摘下来,戴着在孩子手腕上,接着在手机上配输掉的环信息,再行原作孩子可跑完近的范围;当孩子靠近妈妈原作的范围时,应用于就不会警告父母,从而让父母可以无聊的享用阳光,而不必恣意担忧孩子的安全性。4、传销类全场大奖 英国航空对话广告牌:动态航班动态 通过与航运系统的数据切断,接着根据航班的民航机,促发广告牌中男孩抱住指向飞机,广告牌上准确表明了当前的航班;该广告将在英国伦敦索霍区的皮卡迪利广场展开投入。


本文关键词:365娱乐平台,365娱乐平台首页
365娱乐平台首页